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Damp;I 策略间|坐轮椅的芭比?从压迫到解放女性,芭比的

2020-06-06 19:53 来源于:shenmy 我要评论(220)

3/9 是芭比娃娃首次在玩具展上亮相 60 週年,回顾芭比娃娃的历史,由被批判「不切实际的身体比例」到改变芭比娃娃的外型贴近真实,这条路上,美泰儿做了哪些变革?

说到芭比娃娃,你会想到什幺画面?细腰、高挑、长髮,大大的眼睛蹬着高跟鞋?

今年 2 月,芭比娃娃的贩售公司美泰儿分别推出两款身障芭比娃娃——一个坐在轮椅上,另一个穿着义肢。

1959 年 3 月 9 日美泰儿出产第一只芭比娃娃,成为陪伴孩子们成长的玩偶,大人也热衷蒐集。随着芭比娃娃的热潮,人们开始抨击芭比娃娃不切实际的身体比例,过度夸大的身形比不仅影响社会对美的刻板印象,也引起孩子大人的仿效风潮,甚至有「芭比症候群(Barbie syndrome)」一词来形容那些以「芭比」的外表为目标进行改造的人。

作为一家具有影响力的公司,美泰儿开始改变芭比娃娃的外型,并且藉由形貌的多元化,更贴近实际状况,也能鼓舞每个小孩大人拥抱真实的自己。

美泰儿在官网上如此写着:「芭比致力于透过塑造过去、现在的女性模範,来鼓励每个女孩。(Barbie is committed to shining a light on empowering role models past and present in an effort to inspire more girls.)」

而美泰儿是如何将 D&I 精神灌注到芭比娃娃,进而促成品牌形象的转化呢?

拥抱身体的每个状态,才是真实

16 吋腰身,比一般人大两倍的头围,芭比娃娃的身材比例一直为人诟病——女人的身体不是只有「纤细」才叫完美。2016 年,美泰儿推出一系列体态的芭比娃娃,她们至少有三种不同的身形:高挑、矮小、腰身丰腴,也呈现了不同族群的特性,例如黝黑的皮肤、丹凤眼⋯⋯甚至缩小了大腿缝。

Global Toy Experts(全球玩具产业专家)的 Richard Gottlieb 表示,多样性的肤色与体型将会让营收成长,而家长希望孩子能看到反映真实的玩具。根据 USA Today 的报导,美泰儿在历经销量下跌后,因为推出多样身形的芭比娃娃,2017 年第四季的销售提高了 9%。

芭比娃娃的首席设计师 Kim Culmon 说道,未来计画推出跨性别的芭比娃娃:「我们正在尝试各种可能性⋯⋯我们会不断前进,而非后退。」

你可以从事任何职业,性别不是限制

除了身形上的改变,美泰儿更推出了各种职业的芭比娃娃。1963,芭比娃娃穿上西装裙,在那个鲜少有女性主管的年代,她第一次成为高阶主管。1964 年,芭比又化身为太空人,成为了第一位飞到外太空的美国女性。在这之后还有嘻哈歌手、总统候选人、棒球选手、篮球员⋯⋯。

Damp;I 策略间|坐轮椅的芭比?从压迫到解放女性,芭比的
图片|Barbie

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图片|Barbie
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图片|Barbie

这些服装上的改变,象徵女孩们对于未来的想像不再侷限于传统社会印象,职业与性别无关,而是与能力有关,只要你敢做梦,没有什幺事情办不到。各行各业都可以看见女性身影,能够给予女孩们突破社会限制的勇气,

女孩,你有无限未来

2019 年,美泰儿为了响应三八妇女节,推出了「Inspiring Women」的系列芭比,致敬 20 位在科学、文化、运动领域有杰出表现的女性,并将其製为芭比娃娃。

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图片|Barbie

美泰儿在官网上表示,调查显示 86% 的母亲很在意女儿将谁当作榜样,所以美泰儿透过这 20 款芭比娃娃,鼓励女孩们能够成为自己,为所爱之事努力。

想要突破社会限制,女性模範的存在尤其重要,Inspiring Women 里还包含在航空、艺术有伟大成就的代表人物,分别是 20 世纪的女权画家芙烈达·卡萝、推动 NASA 登月计划的幕后关键人物——物理、数学家凯萨琳‧强森,以及第一位独自飞过大西洋的女性飞行员爱蜜莉亚·艾尔哈特。

芭比娃娃的变革,其实反映着世代社会对于女性的想像,走出狭隘,迈向自由平等,每一次的推陈出新,都象徵着女性的解放。玩具的存在,并不只是娱乐ㄧ用,美泰儿的改变,是实际将多元共融(D&I)的概念引进产品,影响着整个世界。

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